Faut-il investir dans le metaverse : pari d’avenir ou effet de mode ?

A n’en pas douter, il y a un appétit naissant pour le metaverse.

Selon KMPG, 8 % des Français ont déjà acheté des cryptos. Et on estime que la Gen Z va passer au moins 10 ans de sa vie sur les métaverses, selon le rapport de l’Institution of Engineering and Technology.

Dans le tout récent bac à sable du Web3, les metaverses sont des châteaux en construction qui divertissent déjà les plus jeunes et intriguent les marques. Vont-ils les ouvrir à de nouvelles opportunités de développement ou se dissiper comme des mirages ? Faut-il investir dans le metaverse ? Quels sont les défis auxquels fait face le métaverse ?

Pour en parler, nous avons demandé l’avis à des experts issus de deux plateformes en plein essor et d’une marque qui a déjà fait ses premier pas dans les univers immersifs en lançant sa collection virtual fashion : Julie Pellet, Directrice des produits marketing chez META, Rahim Attaba, CMO chez The Sandbox et Mathieu Staat, Chief omni canal officer chez Printemps.

Suivez cet échange passionnant où vous serez projeté dans l’ère de la creator economy, de la VR, des tokens… une belle occasion de vous familiariser avec cette nouvelle tendance digitale.

L’enjeu du metaverse : les communautés… et les créateurs

Dans ce futur d’internet en devenir, tout n’est pas nouveau. A commencer par les communautés formées autour des créateurs de contenu qui existent déjà sur les réseaux sociaux.

Selon Julie de Meta, elles sont le terreau fertile du web3 et donc du metaverse. Pour les faire vivre et les récompenser, accompagner les créateurs de contenu est essentiel.

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Faut-il investir dans le metaverse… mais au fait il y en a combien ?

A chacun son metaverse. Car les plateformes sont nombreuses et continuent de pousser.

Est-ce souhaitable d’avoir la même expérience sur toutes les plateformes? Nos invités n’en sont pas convaincus et plaident pour la diversité.

Selon Julie de Meta, plusieurs univers peuvent cohabiter, immersifs ou non, accessibles via de la VR (réalité virtuelle) ou la 2D mobile.

Avec un jour des “ponts” entre les différents univers qui permettront à chacun de voyager de l’un à l’autre plus facilement.

Les metaverse : un nouveau terrain d’opportunités pour les marques ?

A en écouter Mathieu Staat, à la question “faut-il investir dans le metaverse ?” oui c’est certain. Et à plusieurs titres. Le Printemps a déjà

commencé à expérimenter le metaverse en créant un virtual store avec des œuvres et des vêtements virtuels…

Gamification, possession digitale, gestion de nouvelles communautés, future of work… pour lui ça n’est pas un effet de mode. On estime d’ailleurs que 10 à 15% des vestiaires seront virtuels demain.

Reste à “ne pas mettre tous ses oeufs dans le même panier” et expérimenter ! Mais surtout à se demander pourquoi on veut y aller, selon Rahim Attaba.

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