Design de site web : conventionnel ou unique ?

Pour la conception d'un site web, il est essentiel de trouver un juste milieu entre ce qui est classique et ce qui est original. Le respect de certaines normes permet à vos visiteurs d'être à l'aise et d'utiliser votre site comme ils le veulent, tandis qu'une touche de style et des fonctionnalités modernes peuvent vous aider à ressortir dans l'espace très saturé qu'est Internet.

Nous vous expliquons comment peaufiner votre design web.

Les Users, des créatures d'habitude

Pourquoi opter pour un design de site web conventionnel ? Parce que les Users sont Humains, et qu'après des années à s'habituer aux standards traditionnels d'ergonomie web, ils ont certaines attentes lorsqu'ils arrivent sur un site. Parmi les éléments courants qu'ils s'attendent à trouver, on peut citer la barre de navigation en menu supérieur ou le menu hamburger (comprenant des sections telles que « À propos » et « Produits/Services »), une barre de recherche (souvent intégrée au menu supérieur), ainsi qu'une mise en page en grille standard.

Ce menu supérieur est essentiel, car c'est le premier endroit où les gens regardent, et s'ils ne trouvent pas rapidement ce qu'ils cherchent, ils sont susceptibles de quitter le site. Il en va de même pour la barre de recherche ; les visiteurs arrivent souvent sur un site web avec quelque chose de précis en tête — ne les obligez donc pas à chercher votre champ de recherche. Quant à la mise en page en grille, elle permet à un utilisateur de parcourir facilement et rapidement une page web à la recherche de contenu, grâce à des mouvements oculaires de haut en bas et de gauche à droite.

Cette approche du design conventionnel, bien que moderne dans son style, offre à l'utilisateur une barre de navigation en menu supérieur, une icône de barre de recherche en haut à droite, et tire parti d'une mise en page en grille.

Sortir des sentiers battus

Bien qu'il soit judicieux de respecter certaines normes de design, des concepteurs web intuitifs commencent désormais à dépasser les attentes des visiteurs en apportant une valeur ajoutée et une expérience utilisateur Positive grâce à un design web unique. Lorsque vous y parvenez, les visiteurs se souviennent de vous et reviennent, faisant parfois même une partie de votre marketing à votre place.

Dans certains designs audacieux, il peut être efficace de déplacer la position de la barre de navigation ou d'utiliser des images comme éléments de navigation.

Ce design positionne le Nouveau contenu au-dessus de la barre de navigation (mais toujours au-dessus de la ligne de flottaison).

Entrons dans le vif du sujet : que recherchent les Users ?

Lorsqu'un utilisateur visite votre site web, il a généralement en tête une action qu'il souhaite accomplir ou une information qu'il veut trouver. (En réalité, vous pouvez observer le comportement d'un utilisateur pour déterminer ses intentions sur votre site et l'optimiser en conséquence.) L'attrait de votre design n'est pas sa priorité première : ce qu'il recherche, c'est un design simple qui lui facilite l'expérience. Cela s'applique à tous les éléments de design, des mises en page aux graphismes en passant par les palettes de couleurs.

La navigabilité est tout aussi importante que la simplicité. Les Users ont tendance à se déplacer entre différentes sections de votre site lorsqu'ils explorent ou recherchent quelque chose de précis, et les parcours de navigation doivent être clairs et logiques. En pratique, cela implique généralement d'avoir un menu de navigation en haut ou près du haut de votre page ainsi que dans le pied de page, et de disposer d'une barre de recherche sur chaque page. Il est également recommandé d'utiliser des fils d'Ariane afin que le chemin de navigation soit visible.

Les gens sont des créatures d'habitude, et un bon design web doit en tenir compte. Cela signifie que votre design web doit être relativement cohérent sur toutes les pages, de sorte qu'au fil de sa navigation, l'utilisateur se sente de plus en plus à l'aise. Il n'y a aucun intérêt à surprendre les visiteurs en cours de route et à rendre leur expérience plus difficile.

La psychologie du design web

Commençons par l'apparence. Le principe du biais d'attractivité désigne l'idée selon laquelle les gens sont attirés par les choses esthétiques et les privilégient. Ainsi, si votre design web est soigné et bien pensé, vos users seront plus enclins à le percevoir positivement et à vouloir y rester. Mais (et c'est un grand « mais »), cela ne peut durer qu'un temps. S'ils réalisent rapidement qu'il n'y a pas de substance au-delà des apparences, ils ne resteront pas. Gardez cela à l'esprit.

La hiérarchie visuelle consiste à utiliser vos outils de design (couleur, espacement, typographie) pour présenter l'information de manière optimale. L'effet de position sérielle nous indique que notre capacité à mémoriser certaines informations avec précision dépend de leur emplacement dans une liste. Vous devez trouver des moyens utiles et efficaces de présenter l'information, en particulier les éléments clés, afin qu'elle ne passe pas inaperçue auprès de vos Users. Cela peut être aussi simple que de rendre vos points les plus importants plus grands, plus gras et plus lumineux.

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