Heatmaps
- Visualizza come interagiscono i visitatori con ogni elemento del tuo sito
- Analizza più KPI
In veste di utente, quando navighi sul web, vieni bombardato da video, banner, promozioni che, ormai quasi automaticamente, chiudi senza nemmeno guardare. In veste di azienda che investe nella promozione, è sempre più difficile farti notare e ottenere buoi risultati. La realtà è che, grazie al data-driven marketing, è possibile risolvere tutti questi problemi: tu, utente, sarai colpito solamente da pubblicità che realmente ti interessano; e tu, azienda, raggiungerai solo coloro che sono interessati a te, nel modo giusto, al momento giusto.
Il marketing data-driven è un approccio basato sulla raccolta dei dati dei propri utenti e clienti, grazie al quale ogni azienda può ottimizzare la comunicazione del proprio brand e prevedere i loro desideri e comportamenti futuri.
Conoscendo perfettamente i propri clienti, tutto ciò che l’azienda offre è creato su misura per loro e, di conseguenza, non può che essere apprezzato, e quindi acquistato.
Proprio perché, come dicevamo all’inizio, oggi le persone ricevono migliaia di promozioni e pubblicità, il marketing tradizionale non può più essere considerato efficace.
Le differenze sostanziali rispetto al data-driven marketing riguardano:
Heatmaps
Grazie al data-driven marketing l’azienda può ottenere e analizzare due principali categorie di dati: gli hard data, ovvero le informazioni più personali dell’utente che difficilmente cambieranno nel tempo; e i soft data, ovvero i dati comportamentali, quelli che cambiano continuamente ma che sono i più importanti per l’azienda promotrice. Tra i soft data individuiamo:
Ogni azienda che voglia ottimizzare il proprio ROI (ritorno sull’investimento) dovrebbe bassarsi su campagne di data-driven advertising. In questo modo, può:
Tutte queste fondamentali attività sono attuabili solo se alla base c’è un accurato studio dei dati. In particolare, grazie agli hard data l’azienda può definire il proprio target di riferimeto e iniziare ad agire; con i soft data è in grado di approfondire e arricchire sempre più il rapporto con l’utente o cliente.
Dall’altro lato, grazie al data-driven marketing, anche l’utente è coinvolto solo da pubblicità per lui interessanti, che miglioreranno la sua esperienza di consumo.