Website Redesign: 8 Tipps für die Neugestaltung deiner Website

Ist deine Website noch up to date? Begeistern Design und Features deine User? Früher oder später kommt für fast jede Website der Zeitpunkt für ein Website Redesign! Dass der Lack bröckelt und der Glanz deiner Seite verloren geht, merkst du unter anderem am Nutzerverhalten. Auch ein Blick auf die modernen Seiten deiner Mitbewerber kann Aufschluss geben, ob es Zeit für ein Redesign ist. Was genau Website Redesign bedeutet und warum es so wichtig ist, erfährst du hier. Zudem geben wir dir Tipps, wie dir das Website Redesign erfolgreich gelingt.

Was versteht man unter Website Redesign?

Website Redesign bedeutet die Optimierung deiner Website, wobei der Schwerpunkt auf dem Design liegt. Im Zuge des Website Redesigns werden insbesondere Farben, Grafiken oder Logos auf den neuesten Stand gebracht. Gegebenenfalls können auch bestimmte Funktionen, Templates oder Menüs angepasst werden. Jedoch bleiben beim Website Redesign die Inhalte, Strukturen und der technische Aufbau der Website im Wesentlichen bestehen – anders als beim Website Relaunch. Allerdings schadet es nicht, im Zuge des Website Redesigns, sich auch mal die Seitenladezeit und Website Performance vorzuknöpfen.

Was ist der Unterschied zwischen Website Redesign und Relaunch?

Während beim Website Redesign die Veränderung des Designs im Fokus steht, geht es beim Website Relaunch um einen umfangreichen Umbau, bei dem zahlreiche Bereiche der Website involviert sind. So sind unter anderem auch Template, CMS, Seiten- und Menüstruktur betroffen. Website Redesign kann somit als Teil eines Relaunchs betrachtet werden. Allerdings werden die Begriffe gelegentlich auch synonym verwendet. Kleine Veränderungen werden als Rebrush oder Facelift bezeichnet.

Warum ist Website Redesign so wichtig?

Website Redesign ist enorm wichtig, da das Umstylen entscheidend dazu beitragen kann, die Bounce Rate und User Experience zu verbessern sowie die Conversion Rate zu erhöhen. Wirkt deine Website veraltet, rückständig und überholt, schreckt dies deine User ab. Studien zeigen: Nutzer entscheiden innerhalb nur weniger Augenblicke darüber, ob sie auf einer Website bleiben oder abspringen. Daher ist ein ansprechendes Design so wichtig. Denn laut einer Studie von Gitte Lindgaard von der Carleton University in Ottawa bewerten User in nur 50 Millisekunden die visuelle Attraktivität einer Website. Eine Untersuchung von Google ergab, dass die ästhetische Urteilsbildung innerhalb von 17 und 50 Millisekunden entsteht. Zudem bevorzugen Nutzer dieser Studie zufolge einfache und vertraute Designs. Eine britische Analyse untersuchte, warum User Websites misstrauen. Das Ergebnis: 94 Prozent der Gründe sind design-bezogen; lediglich sechs Prozent betreffen den Inhalt. Vergraule also deine User nicht mit unschönen und altbackenen Seiten. Wahrscheinlich wissen auch deine Mitbewerber, wie wichtig ein Website Redesign ist. Fällt deine Seite negativ auf und wirkt verstaubt, treibst du potentielle Kunden zur Konkurrenz.

8 Website Redesign-Tipps: So bekommt deine Website neuen Glanz

Bei einem Website Redesign hast du einen erheblichen Vorteil zur Erstellung einer komplett neuen Seite: Es existieren bereits Daten. Bevor du dich also direkt in die Ausarbeitung eines neuen Designs stürzt, solltest du unbedingt analysieren, was auf deiner jetzigen Seite gut bei deinen Usern ankommt oder sie abschreckt. Darauf basierend kannst du Schwerpunkte für die Neugestaltung deiner Seite erkennen. Unter anderem helfen dir diese Empfehlungen beim Redesign-Prozess:

1. Schaue dir die Nutzerdaten genau an, insbesondere die Interaktion der Seitenelemente wie Banner, Buttons und Formularfelder. Betrachte, wo es zu Reibungspunkten kommt und wo es gut läuft.

2. Definiere klare Ziele, was deine umgestylte Website erreichen soll. Ziehe hierbei auch Nutzersicht und -interessen mit ein.

3. Erzähle eine packende Geschichte: Überlege genau, was du deinen Nutzern mitteilen willst, die deine Website besuchen. Wo ist der Einstieg, was sind die verschiedenen Phasen und wo der Ausstieg? Was muss zwischen Anfang und Ziel passieren?

4. Finde den richtigen Partner: Prüfe, wer sein Fachwissen ideal in dein Website Redesign-Projekt einbringen kann – intern und extern. Wenn du eine Agentur beauftragst, achte darauf, dass sie die Werte und die Vision deiner Marke versteht.

5. Mobile First: Auch beim Website Redesign sollte die Priorität auf mobilen Geräten liegen.

6. Mixe keine unterschiedlichen Designs. Wenn du dir an verschiedenen Stellen Inspirationen zum Website Redesign holst, achte darauf, keine gegensätzliche Designs auf deiner Seite zu implementieren.

7. Überlege genau, über welche Wege deine Nutzer die Website betreten und wie sie durch dein Angebot kommen. Beachte dabei: Die Homepage ist auch nur eine Seite deiner Website. Daten zeigen, dass viele User eine Website über eine Produktseite oder Kategorieseite betreten.

8. Änderungen solltest du mit A/B Tests überprüfen.

Wann? Redesign zum richtigen Zeitpunkt umsetzen!

Wie oft ein Website Redesign ansteht, hängt unter anderem von der Branche, Art und Zustand deiner Seite ab. Kurz gesagt: Wenn es hakt und die Seite nicht ansprechend aussieht, ist der Zeitpunkt für ein Website Redesign gekommen. Eine US-Marketingfirma wollte es ganz genau wissen und hat dafür die durchschnittliche Lebenszeit einer Website anhand archivierter Website aus der Wayback Machine von 200 führenden Marketing Websites analysiert. Das Ergebnis: Die durchschnittliche Lebenszeit einer Website beträgt zwei Jahre, sechs Monate und 27 Tage. Allerdings solltest du diesen Wert nicht allzu ernst nehmen, sondern eher auf deine individuelle Website und Daten schauen. Repräsentiert deine Seite noch angemessen deine Marke, funktioniert sie noch, finden sich die User zurecht oder kommt es zu Absprüngen? Vergleiche deine Seite auch regelmäßig mit denen deiner Mitbewerber. Inspirieren lassen kannst du dich auch von aktuellen Webdesign-Trends. Als Webdesign-Trends 2023 werden unter anderem gehandelt: Hero Bilder, Video Backgrounds, Dark Modes, Split-Screen Design, Hamburger Icon (auch für Desktops), große Schriftarten und Farbverläufe.

Wie viel kostet ein Website Redesign?

Die Kosten für ein Website Redesign hängen unter anderem davon ab, wie umfangreich die Änderungen sind und ob du es selbst gestalten kannst oder eine Agentur oder einen Freelancer ins Boot holst. Daher lässt sich kein allgemeingültiger Preis für ein Website Redesign nennen. Beispielsweise kann für kleinere Webprojekte ein Website Redesign bereits für einen dreistelligen Betrag umgesetzt werden. Bei größeren Seiten liegen die Kosten für eine Neugestaltung oft im oberen vierstelligen oder fünfstelligen Bereich.

Website Redesign – ein Fazit

Das Internet ist kurzlebig; Trends und Designs ändern sich ständig. Deswegen solltest du darauf achten, dass deine Website nicht altbacken wirkt. Gibt es Anzeichen, dass deine Seite nicht mehr auf dem aktuellen Stand ist, bringt ein Website Redesign den nötigen Booster. Es ist wichtig, dass deine Seite regelmäßig aufgefrischt wird. Deine User danken es mit Engagement und Vertrauen. Eine moderne und zeitgemäße Website ist zudem die perfekte Voraussetzung für eine starke Conversion Rate. Checke also regelmäßig deine Seite und sei bei Bedarf bereit für ein Website Redesign.