Website-Performance optimieren: Analyse und Tipps

Nutzer lieben funktionierende Seiten – und sie sind ungeduldig. Daher sollte deine Website zuverlässig laufen und schnell laden. Immerhin ist die Ladezeit der erste Eindruck bei deinen Usern – und niemand mag lahme Webseiten. Denn Anstehen vergrault – das gilt für lange Schlangen an der Supermarktkasse genauso wie im Netz. Schnelle Ladezeiten sind ein bedeutender Faktor für eine fulminante User Experience. Stimmt die Website-Performance, erhöhst du immens die Chance auf mehr Interaktion sowie Conversions. Hier erfährst du,  warum die Website-Performance so wichtig ist und wie du deine Seite analysieren und verbessern kannst.

Was ist Website-Performance?

Website-Performance beschreibt, wie schnell eine Website geladen wird. Es gibt zahlreiche Ursachen, warum eine Website langsam lädt. Mit diversen Tools kannst du herausfinden, wie flink deine Seite ist, ob und wo es Reibungspunkte gibt und was du optimieren solltest, um die Reaktionszeit deiner Seite zu tunen.

Warum ist Website Performance wichtig?

„Es kommt auf jede Sekunde der Aufmerksamkeit und des Engagements der Nutzer an. Langsame Ladezeiten liegen außerhalb der Toleranzschwelle des vielbeschäftigten, aufmerksamkeitsschwachen Nutzers von heute. Die Kunden erwarten ein Website-Erlebnis, das sich für sie lohnt.“, so unterstreicht Niya Noneva, Senior Solution Expert bei Contentsquare, die Bedeutung einer guten Website Performance. 

Zahlreiche Untersuchungen belegen, dass gut performende Seiten bei den Nutzern beliebt sind. Eine Sekunde verzögerte Ladezeit bedeutet einen Rückgang der Kundenzufriedenheit um 16 Prozent (Quelle: 2022 Digital Experience Benchmark Report / Aberdeen Group). Besonders beim Online-Shopping spielt eine gute Website-Performance eine bedeutende Rolle. Aus dem Contentsquare 2022 Digital Experience Benchmark Report geht hervor, dass eine Verzögerung von einer Sekunde die Conversion Rate um bis zu 20 Prozent beeinträchtigen kann.

Es gibt gute Gründe, warum du die Website-Performance im Blick haben solltest. Wichtige Vorteile einer leistungsstarken Website:

• Reduzierung der Bounce Rate
• Höhere Conversion Rate
• Bessere User Experience
• Website Performance als Ranking Faktor: Bessere Platzierung in Suchmaschinen durch schnelle Webseiten. Google rankt eine Website mit guter Website Performance höher. Mehr zu den entscheidenden Ranking-Metriken

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Website Performance Check: Wie analysiere ich die Website-Performance?

Die Website Performance kannst du mit verschiedenen Tools testen. Meist musst du lediglich deine URL angeben und bekommst daraufhin einen Website Performance-Bericht. Mit der Analyse erhältst du bei den meisten Anbietern zudem Handlungsempfehlungen, um die Website Performance zu verbessern. Unter anderem mit diesen Tools kannst du einen Website Performance Check durchführen:

Core Web Vitals von Google

Die Core Web Vitals beziehen sich auf drei Bewertungskriterien:

• Largest Contentful Paint (LCP)
  Die Ladegeschwindigkeit der Website. Der Wert definiert die Zeit, die zum Laden des primären Inhalts einer Seite benötigt wird. Entscheidend ist der Moment, in dem Inhalte wie Bild, Video oder Texte im ersten Abschnitt jeder Seite vollständig geladen werden. Die durchschnittliche Rate eines korrekten LCP beträgt laut Google etwa 2,5 Sekunden.
• First Input Delay (FID)
  Die Verzögerung beim ersten Interagieren mit der Seite. Der Wert definiert die Reaktionsfähigkeit der Webseite. Die von Google empfohlene Rate beträgt 100 ms oder weniger.
• Cumulative Layout Shift (CLS)
  Der Wert beschreibt die Seitenstabilität. Maßgeblich sind Elemente, die den Nutzer frustrieren oder irreführen. Google empfiehlt einen CLS-Score unter 0,1.

Google Page Speed Insights

Das Tool erstellt einen Live-Leistungstest für einzelne URLs. Es zeigt eine Gesamtpunktzahl an, die die simulierte Leistung der Seite zusammenfasst. Eine Punktzahl von 90 oder mehr gilt als gut, jede Punktzahl zwischen 50 und 90 muss verbessert werden und unter 50 wird als schlecht angesehen. Mit der Analyse kommt eine ausführlicher Report mit vielen Details zu deiner Seite.

GTMetrix

Die Testplattform GTMetrix erstellt ausführliche Reports zur Website Performance. Aus diesen geht hervor, wie schnell die Seite ist, welche Reibungspunkte bestehen und wie sie behoben werden können. Entsprechende Visualisierungen helfen bei der Auswertung.

CS Find & Fix

Mit CS Find & Fix kannst du Fehler, Probleme und langsame Ladezeiten auf deiner Website schnell aufdecken, bevor sie sich auf deine Customer Experience auswirken. Erhalte Alerts sobald Reibungspunkte auftreten und behebe sie sofort, um keine Umsätze zu verlieren und deinen ROI zu steigern. Teil des Produkts ist auch die Speed Analyse zur Ermittlung der Ladegeschwindigkeit. 

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Wie schnell ist meine Homepage?

Zur Einordnung der Werte aus dem Website Performance Check kannst du deine Website-Performance mit den durchschnittlichen Werten deiner Branche vergleichen. Dem Contentsquare 2022 Digital Experience Benchmark Report zufolge, ist branchenübergreifend noch viel Luft nach oben in puncto Website Performance – im Schnitt brauchen beispielsweise inhaltsreiche Seiten wie Kategorieseiten 4,96 Sekunden auf mobilen Geräten und 5,63 Sekunden auf Desktop-Computern. Offenbar priorisieren viele Marken die Homepage bei der Optimierung der Website Performance. So liegen die durchschnittlichen Ladezeiten branchenübergreifend bei 2,08 Sekunden bei Mobile und 2,17 Sekunden bei Desktop-Geräten. Laut der Analyseplattform SEMrush ist deine Website, wenn sie in 1,7 Sekunden geladen wird, schneller als etwa 75 Prozent im Netz. Wenn du die Ladezeit auf 0,8 Sekunden senken kannst, ist sie sogar schneller als 94 Prozent.

Wie verbessere ich die Website-Performance?

In der Regel sind es mehrere Faktoren, die bei der Optimierung der Website Performance entscheidend sind. Meist geben die Berichte bereits Hinweise, an welchen Stellen Optimierungsbedarf besteht. Verbesserungen bringen unter anderem diese Maßnahmen:

• Größe der Bilder optimieren
• Moderne Formate wie WebP oder AVIF nutzen, die eine bessere Komprimierung als PNG oder JPEG bieten
• Nicht sichtbare Inhalte und Elemente erst später laden
• Leistungsstarken Hosting-Anbieter wählen
• Nicht verwendete CSS reduzieren
• JS, CSS & HTML verkleinern – unnötige Zeichen entfernen
• Überflüssige Plugins entfernen
• Implementierung von Server-Caching
• Für umfangreichere Seiten: Nutzung eines Content Delivery Network (CDN)

Neben den Aspekten, die die Ladegeschwindigkeiten verbessern, solltest du auch folgende Kriterien checken, die einen Einfluss auf die Website-Performance haben können:

• Technik: Ist HTTPS aktiviert? Sind die Daten auf deinen Seiten strukturiert? Ist Existiert eine spezielle Version deiner Seite für Mobilgeräte (Stichwort AMP)?
• Inhalt: Funktionieren die Inhalte gut? Wie hoch ist der Traffic?
• SEO: Ist der Inhalt gut optimiert? Existiert eine Keyword-Strategie?

Fazit zur Website-Performance

Von besserer User-Experience über höhere Conversion Rate bis SEO – von einer guten Website-Performance profitierst du in vielerlei Hinsicht. Daher solltest du die Website Performance regelmäßig analysieren und entsprechende Reibungspunkte beheben. Hier helfen dir starke Tools, die deine Website analysieren und Empfehlungen zur Verbesserung der Website Performance geben.