Se sei confuso sulle ultime voci su internet, non preoccuparti; siamo qui per spiegarti cosa significa il nuovo Mobile-only Indexing in parole semplici. Ti mostreremo anche cosa fare per assicurarti che non abbia un impatto negativo sul tuo sito.
Quindi, in una frase: cos’è il Mobile-only Indexing?
Mobile-only Indexing significa che Google d’ora in poi userà solo la versione mobile del tuo sito per valutare la pertinenza della tua pagina alla query di ricerca dell’utente.
Scomponiamo la cosa. Quando cerchi qualcosa su Google, Google scansiona centinaia di siti per trovarti i contenuti più rilevanti e autorevoli. L’algoritmo di ricerca di Google esamina molteplici fattori (come le parole chiave che hai usato, la tua posizione, l’usabilità delle pagine e la competenza delle fonti disponibili) per darti la migliore risposta possibile, creando così un’esperienza utente incredibilmente soddisfacente. Hai ottenuto quello per cui sei venuto: userai ancora Google.
Ora, Google era solito scansionare il tuo sito desktop per recuperare i segnali per il ranking. In seguito, nel 2019, è passato all’indicizzazione mobile-first che dava la priorità al tuo sito mobile (ma ricadeva ancora sul tuo sito desktop, se necessario). Nel 2021, Google passerà all’indicizzazione mobile-only, il che significa – sì, avete indovinato – che ora scansionerà e indicizzerà esclusivamente il vostro sito mobile.
Quindi il Mobile-only Indexing è un bel problema?
Sì, è un bel problema. Ed ecco perché: se attualmente stai mostrando contenuti sul tuo sito desktop che non mostri anche sul tuo sito mobile, quel contenuto è ora essenzialmente invisibile agli occhi di Google. Quindi, questo potrebbe diventare un problema per i vostri sforzi SEO se avete adattato i vostri contenuti in base al dispositivo. Come sarà in pratica? Beh, vedrai un calo piuttosto pesante nella tua visibilità organica se il tuo contenuto ottimizzato per il SEO non è lo stesso su tutti i dispositivi.
Perché, Google, perché?!
Anche se è vero che questo è un importante aggiornamento di Google, non dovrebbe sorprendere più di tanto. Google si sta muovendo da un po’ di tempo per dare la priorità dell’esperienza mobile, quindi puoi considerarlo l’ultima ciliegina sulla torta del customer journey mobile.
E in tutta onestà per Google, questo passaggio all’indicizzazione solo su mobile ha molto senso: l’80% degli utenti internet possiede uno smartphone e i clienti trascorrono il 69% del loro tempo multimediale su mobile. Il mondo sta diventando mobile e non rallenterà presto, quindi cercare di creare esperienze migliori per gli utenti mobili è logico. Dopo tutto, Google vuole che tu continui a tornare, giusto?
Quindi….panico?
No, niente panico! È probabile che la soluzione sia relativamente semplice – devi solo dedicare un po’ di tempo e risorse per modificare la configurazione del tuo sito web ora e poi affinare il modo in cui gestisci i contenuti in futuro (ne parleremo più avanti).
Se siete alla ricerca di maggiori informazioni sugli aspetti tecnici di questo cambiamento, ci sono molte risorse online che forniscono un approfondimento – per esempio, questo pezzo incredibilmente informativo da Traffic Think Tank. Quello che possiamo fare ora, invece, è condividere gli insights dei nostri esperti su come rendere perfetta l’esperienza dei clienti su desktop e mobile, visto che è quello che ci riesce meglio 🙂
I nostri 5 consigli per non uccidere il tuo sito web dopo l’aggiornamento di Google:
1. Assicurati che il contenuto desktop e mobile sia lo stesso
Il modo più semplice per assicurarsi che il tuo sito web non metta un piede nella tomba è quello di mantenere gli stessi contenuti mobile e desktop, specialmente le parti di contenuto che hanno un impatto diretto sulla scansione, l’indicizzazione e il ranking (come i contenuti on-page, i link interni, i titoli e le descrizioni). Sono finiti i giorni in cui si creavano versioni mobile e desktop separate per lo stesso contenuto.
2. Utilizza un design web reattivo
Se stavi già pensando alle strategie di responsive web design da un po’, allora è giunto il momento di buttartici a capofitto. Perché? Perché un sito web reattivo serve una versione coerente del codice della pagina ed è il modo più semplice per garantire la parità tra i contenuti desktop e mobile, oltre a un’ottima esperienza di navigazione online per entrambi.
Dando la priorità alla creazione di un percorso utente mobile semplice e intuitivo (che sia lo stesso sul desktop, grazie al responsive web design), i tuoi sforzi SEO non saranno vani e il tuo sito web continuerà a posizionarsi tra i primi su Google.
3. Il test di compatibilità con i dispositivi mobili
Se il tuo sito non è mobile-friendly, farai davvero fatica a posizionarti tra i primi risultati. Fortunatamente, c’è un modo super semplice per controllare quanto il tuo sito sia mobile-friendly – il test di Google sulla compatibilità con i dispositivi mobili. Ricorda, assicurarti che il tuo sito superi questo test è il minimo sindacale per la tua strategia digitale 2021. Se il tuo sito fallisce, ne pagherai le conseguenze nel ranking dei motori di ricerca anche su desktop. Ma non solo, il tuo business ne risentirà in termini di clienti insoddisfatti, il che significa mancati ricavi. Sì, devi per forza superare questo test.
4. Ottimizzare il customer journey
“Sappiamo che gli utenti mobili si comportano diversamente dagli utenti desktop, hanno obiettivi diversi e navigano in un contesto diverso”, dice Chris Camps, Product Marketing Manager di Contentsquare.
Essere in grado di individuare le differenze di comportamento e di conversione ti dà l’intuizione necessaria per andare oltre le “best practice” e personalizzare l’esperienza dei tuoi clienti – quindi costruire un customer journey che funzioni sia su mobile che su desktop.
Fatti alcune semplici (ma necessarie) domande: il tuo sito si carica velocemente su mobile? La tua landing page è troppo pesante in termini di contenuti? Hai davvero bisogno di tutte quelle immagini che intasano la tua homepage? Sii spietato nelle tue risposte. Con Google che dà la priorità all’esperienza mobile, non è mai stato così importante capire come i vostri clienti interagiscono con il vostro sito e cosa li fa abbandonare la pagina.
Noi di Contentsquare crediamo che per costruire esperienze mobili più forti serva rimuovere il superfluo anche dall’esperienza desktop. Quindi, analizzare il vostro sito web con l’idea che il “mobile-comes-first” può aiutarvi ad ottenere un digital customer journey a tutto tondo, e noi siamo davvero qui per questo.
5. La vostra UX desktop conta ancora molto
Chiariamo una cosa: questo cambiamento non significa che puoi gettare allegramente i tuoi piani di UX desktop nel cestino. Oh no, sono ancora assai importanti. Infatti, per alcuni settori (come il B2B), la rivoluzione mobile deve ancora arrivare – con il traffico mobile che rappresenta solo il 17% del traffico per i marchi B2B secondo il nostro 2021 Digital Experience Benchmark Report.
“Il Mobile-only Indexing non dovrebbe essere considerata come un rintocco a morto per il desktop”, dice Nicholas Teddy, Global Director of Digital Marketing di Contentsquare. “In realtà, questo aggiornamento codifica solo ciò che è stata una “best practice” per più di un decennio: create coerenza tra le vostre esperienze mobile e desktop, qualunque sia il vostro settore. Non serve nascondere certe contenuti ai visitatori mobili o dare loro esperienze impoverite”.
Perché altrimenti, molto semplicemente, il tuo sito ne soffrirà, sia che sia un B2B o meno.
E noi siamo qui per aiutarvi!
Noi di Contentsquare sappiamo bene come creare esperienze digitali che i vostri clienti ameranno. Le nostre capacità (come la journey analysis, lo zoning e la session replay) ti aiutano a capire come gli utenti stanno interagendo con il tuo sito e ti danno gli strumenti necessari per ottimizzare e migliorare la tua esperienza cliente.
E grazie all’indice mobile-first di Google, non è mai stato così importante creare esperienze senza soluzione di continuità su tutti i dispositivi. Quindi, perché non unirsi a marchi come Sephora, Kenzo, GoPro… e utilizzare la piattaforma leader mondiale per la comprensione della User Experience di Contentsquare per ottimizzare il customer journey? Prenotate una demo con noi oggi stesso.
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Katie is Contentsquare’s Global Content Manager. With five years of content experience both agency and client-side, she knows a thing or two about creating content that drives traffic, engages, and converts. She enjoys reading, red wine, and going to bed early. She’s also pretty fond of rooftops and is rarely seen without freshly painted nails.