Si estás confundido sobre la última palabra de moda en Internet, no te preocupes; estamos aquí para explicarte lo que significa la indexación mobile-only en términos sencillos. También te daremos nuestros mejores consejos para evitar que tu sitio no se vea afectado negativamente.

Entonces, ¿qué es la indexación mobile-only? 

La indexación mobile-only implica que Google sólo utilizará la versión para móvil de tu sitio para evaluar la relevancia de tu página cuando los usuarios realicen sus búsquedas.

Desglosemos esto. Cuando realizamos búsquedas en Google, Google rastrea cientos de sitios para encontrar los contenidos más relevantes y con mayor autoridad. El algoritmo de búsqueda de Google tiene en cuenta múltiples factores (como las palabras clave que has utilizado, tu ubicación, la facilidad de uso de las páginas y la experiencia de las fuentes disponibles) para ofrecerte la mejor respuesta posible, creando así una experiencia de usuario increíblemente satisfactoria. Has conseguido lo que buscabas; volverás a utilizar Google.

Google solía rastrear tu sitio en desktop para estas señales de clasificación. Después, en 2019, pasó a la indexación mobile-first, que da prioridad a tu sitio móvil (pero sigue recurriendo a tu sitio en desktop si es necesario). En 2021, Google pasará a la indexación mobile-only, lo que significa -sí, lo has adivinado- que ahora solo rastreará e indexará tu sitio móvil.

 

Entonces, ¿es importante la indexación mobile-only?

Sí, es muy importante. Y la razón es la siguiente: si actualmente estas mostrando contenido en tu sitio para desktop que no incluyes también en tu sitio móvil, ese contenido es ahora invisible a los ojos de Google. Así que, si has estado adaptando tu contenido por dispositivo, esto podría ser un gran problema para tus acciones de SEO . ¿Cómo se verá esto en la práctica? Pues bien, si tu contenido optimizado para el SEO no es visible en todos los dispositivos, tu visibilidad orgánica disminuirá considerablemente.

 

¿Por qué, Google, por qué? 

Si bien es cierto que se trata de una actualización importante de Google, no debería sorprendernos. Google lleva un tiempo dando prioridad a la experiencia móvil, así que, puedes considerar esto como la guinda del pastel del recorrido del cliente móvil.

Y para ser justos con Google, este cambio a la indexación mobile-only tiene mucho sentido: el 80% de los usuarios de Internet tienen un smartphone y los clientes pasan el 69% de su tiempo en los medios, en el móvil. El mundo se está volviendo móvil y no va a disminuir a corto plazo, por lo que crear mejores experiencias para los usuarios móviles es una obviedad. Al fin y al cabo, Google quiere que vuelvas, ¿verdad?

 

¿Entonces…deberíamos preocuparnos?

¡Que no cunda el pánico! Es probable que la solución sea relativamente sencilla: sólo tendrás que dedicar algo de tiempo y recursos a ajustar la configuración de tu sitio web ahora y luego perfeccionar la forma de gestionar los contenidos en el futuro (hablaremos de esto más adelante).

Si quieres saber más sobre los aspectos técnicos de este cambio, hay muchos recursos en línea que ofrecen información detallada (nos encantó este artículo increíblemente informativo de Traffic Think Tank, por ejemplo), así que no tiene sentido que lo repitamos. Lo que sí podemos hacer, sin embargo, es compartir nuestras consejos expertos sobre cómo dar con la experiencia del cliente en el desktop y en el móvil, porque eso es lo que mejor sabemos hacer.

 

Nuestros principales consejos para no matar tu sitio web

 

1. Asegúrate de que el contenido de tu sitio web es el mismo en todos los dispositivos

La forma más fácil de asegurarse de que tu sitio web no caiga en picado por un precipicio de SEO es mantener el mismo contenido en todos los dispositivos, especialmente las señales de contenido que afectan directamente al rastreo, la indexación y la clasificación (como el contenido de la página, los enlaces internos, los títulos y las descripciones). Atrás quedaron los días en que se creaban diferentes versiones para móviles y para desktop del mismo contenido.

 

2. Dedícate al diseño web responsivo

Si llevas un tiempo flirteando con el diseño web responsivo, ahora es el momento de lanzarte a toda velocidad. ¿Por qué? Porque un sitio web responsivo ofrece una «versión» coherente del código de la página y es la forma más sencilla de garantizar la paridad entre el contenido para desktop y para móvil, y una gran experiencia de navegación en línea para ambos.

Al priorizar la creación de una experiencia de usuario móvil sencilla e intuitiva (que es la misma en el desktop gracias al diseño web responsivo), tus esfuerzos de SEO no serán en vano y tu sitio web seguirá posicionándose en Google.

 

3. La prueba de compatibilidad con los dispositivos móviles

Si tu sitio web no está adaptado a los dispositivos móviles, te resultará muy difícil posicionarse. Por suerte, existe una forma muy sencilla de comprobar la compatibilidad de tu sitio con los dispositivos móviles: la prueba de compatibilidad de Google. Recuerda que pasar esta prueba de compatibilidad es un mínimo absoluto para tu estrategia digital 2021. Si tu sitio no lo supera, lo pagarás en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Pero no sólo eso, sino que tu negocio lo pagará con clientes insatisfechos, lo que significa que tu balance final lo pagará con la pérdida de ingresos. Sí, realmente necesitas pasar esta prueba.

 

4. Optimizar el recorrido de los clientes (priorizando el móvil por supuesto)

Sabemos que los usuarios de móviles se comportan de forma diferente a los de desktop, con objetivos distintos y en un contexto diferente», afirma Chris Camps, Product Marketing Manager de Contentsquare.

Ser capaz de detectar las diferencias en el comportamiento y la conversión te da la información que necesitas para ir más allá de las mejores prácticas y adaptar la experiencia de tus clientes, y luego construir un recorrido del cliente que funcione tanto en el móvil como en el desktop.

Hazte algunas preguntas sencillas (pero muy eficaces): ¿Mi sitio web se carga rápidamente en el móvil? ¿Hay demasiado texto en mi landing page? ¿Las imágenes obstruyen mi homepage? Se implacable en tus respuestas. Ahora que Google da prioridad a la experiencia móvil, nunca ha sido tan importante entender cómo interactúan tus clientes con tu sitio y qué es lo que les hace rebotar.

En Contentsquare, creemos que la creación de experiencias móviles más sólidas puede ayudar a eliminar la «vaguedad» de tu experiencia en desktop también, por lo que el análisis de tu sitio web con una vision mobile-first puede ayudarte a lograr un recorrido digital integral – y para esto estamos aquí.

 

5. Tu UX en desktop sigue siendo importante

Dejemos una cosa clara: este cambio no significa que puedas tirar tus planes de UX en desktop a la basura. No, siguen siendo igual de importantes. De hecho, para ciertos sectores (como el B2B), la revolución móvil aún no ha llegado, ya que el tráfico móvil sólo representa el 17% del tráfico de las marcas B2B, según nuestro Digital Experience Benchmark 2021.

«La indexación mobile-only no debe considerarse como una sentencia de muerte para el desktop», afirma Nicholas Teddy, Director Global de Marketing Digital de Contentsquare. «Por el contrario, esta actualización sólo codifica lo que ha sido una buena práctica durante más de una década: Crear paridad entre la experiencia móvil y la de desktop, sea cual sea tu sector. No ocultes el contenido a los visitantes móviles ni les ofrezcas experiencias empobrecidas».

Porque, sencillamente, tu sitio web sufrirá tanto si es B2B como si no.

Y nosotros estamos aquí para ayudar.

En Contentsquare, sabemos un par de cosas sobre la creación de experiencias digitales que tus clientes adorarán. Nuestras capacidades expertas (como el análisis del recorrido, el zoning y las session replays) te ayudan a entender cómo los usuarios están interactuando con tu sitio y te dan las herramientas que necesitas para optimizar y elevar tu experiencia de cliente.

Y gracias al índice mobile-first de Google, nunca ha sido tan importante crear experiencias fluidas en todos los dispositivos. Así que, ¿por qué no unirse a marcas como GoPro, Kenzo y Sephora y utilizar nuestra plataforma de Experience Analytics líder en el mundo, para optimizar el recorrido de tus clientes? Puedes pedir una demostración con nosotros hoy.

 

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Autor

Katie Leask

Katie es la Content Marketing Manager de Contentsquare para el norte de Europa. Con cinco años de experiencia en contenidos,  sabe un par de cosas sobre la creación de contenidos que impulsan el tráfico y la conversión. Le gusta leer, el vino tinto y acostarse temprano. También le gustan los rooftops y rara vez se la ve sin las uñas recién pintadas.