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Optimización de sitios web : consejos prácticos
A menudo, cuando se trata de la optimización del sitio web en una estrategia digitale, hay confusión, porque no está claro si necesita intervenir en el lado del contenido, del SEO, del código, de la UX u otro. ¿Y si es todo esto junto?
Para empezar, podemos decir que la optimización de sitios web es un proceso que nunca termina. Podemos optimizar una página web hoy y seguirá siendo perfecta hasta que intervengamos con alguna integración o modificación, o hasta que el algoritmo premie otro tipo de contenido, o cuando, sobre ese tema, salga una novedad y nuestra página ya no se actualice. Sin mencionar cuándo tus usuarios cambiarán sus hábitos de consumo en comparación con los dispositivos utilizados. Las opciones son infinitas. Y por eso es esencial entender que la optimización no tiene fin, sino que es necesario hacerla, constantemente.
¿Qué es la optimización de sitios web?
La optimización está estrechamente ligada al posicionamiento de un sitio web. Esto significa que es mucho más probable que un sitio web optimizado ocupe las primeras posiciones en las SERPs de Google. Asimismo, sus posibilidades de lograr un buen ranking se reducen drásticamente si no se optimiza.
Por lo tanto, la optimización consiste en el proceso que incluye tres fases:
- Análisis técnico de las páginas de un sitio web existente
- Corrección de errores detectados e integración de contenido nuevo e igualmente optimizado
- Monitoreo constante del sitio y las páginas, con intervenciones relacionadas, cuando sea necesario
Como hemos adelantado, si has realizado la tarea de optimización correctamente, tus páginas web podrían tener una buena posición. Para que esto suceda es necesario que:
- Las arañas de Google las detectan y rastrean (crawling)
- Las mismas páginas se indexan y luego se hacen visibles en Google
- Si cumplen con los requisitos de optimización, se posicionan las mismas páginas, luego encuentran un lugar en los resultados de búsqueda (SERPs) para ciertas palabras clave.
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Optimización de sitios web: ¿cómo hacerla?
Si deseas optimizar un sitio web, nuestro consejo es confiar en una agencia o un profesional, ya que estas son operaciones bastante complejas, que deben hacerse de manera profesional. De lo contrario, el riesgo es boicotear o incluso penalizar tu sitio web.
¿Qué necesitas comprobar para optimizar un sitio web? Estos son algunos pasos importantes:
- Comprueba las páginas que dan resultado 404 y corrige el error
- Publica solo contenido original: los duplicados (es decir, iguales a otros al 85%) conducen a la penalización
- Cada página debe contener un meta título y una meta descripción únicos, originales y optimizados
- Crea tu propio sitemap, que indicará a las arañas de Google las páginas a rastrear y el menú o árbol web de tus páginas
- Crea un robot.txt, de lo contrario Google nunca sabrá sobre tu presencia en línea
- Comprueba que haya una buena afluencia de enlaces internos y backlinks de sitios de terceros
Además, es necesario que tu sitio web esté optimizado con respecto a la usabilidad del lado del usuario. Debes:
- Tener una buena velocidad de carga
- Ser Mobile First (móvil primero)
- Tener una navegación intuitiva
En este punto, es posible que hayas notado que la mayoría de estos puntos no corresponden a las actividades realizadas en tu sitio; por lo tanto, también podrías imaginar por qué no estás en la primera página. Sin embargo, no te preocupes: con una buena actividad de optimización puedes escalar todas las posiciones de Google.
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