Todos los que navegan por la web saben que sus datos y preferencias personales son rastreados y utilizados para orientar futuras acciones de marketing y recibir anuncios en línea con sus intereses. Esta elaboración de perfiles se lleva a cabo actualmente gracias a la aceptación de cookies. Sin embargo, pronto, el escenario cambiará y el mundo de la web se convertirá en “cookieless” (sin cookies). ¿Qué va a pasar con las cookies de terceros? ¿Cuáles son las consecuencias para los consumidores y las empresas? ¿Cuáles son las posibles soluciones para las empresas?
ÍNDICE
🚧 ¿Qué significa “Cookieless”?
🚀 Cookieless: consecuencias y soluciones
¿Qué significa “Cookieless”?
En un mundo en el que la transparencia en el uso de los datos y el respeto de la privacidad son cada vez más importantes, el marco regulatorio también está cambiando. En particular, las nuevas directrices aprobadas el 10 de junio de 2021 complementan y actualizan las anteriores, como las del GDPR, y establecen que, si un usuario accede a un sitio web por primera vez:
ninguna cookie o herramienta no técnica puede rastrear sus actividades
si hace clic en la X del banner de consentimiento o en “rechazar cookies”, durante los próximos seis meses sus acciones no pueden ser rastreadas ni la información utilizada.
Estas son las llamadas “cookies de primera parte”, es decir, las cookies utilizadas por el sitio web mientras un usuario navega por él. Sin embargo, al hablar de “cookieless”, es en las cookies de terceros donde se centra la atención principal. Las cookies de terceros se refieren al seguimiento de los datos de los sitios distintos de aquel en el que el usuario está navegando. Son precisamente estas cookies las que podrían desaparecer a partir de 2023.
Algunos navegadores ya se han adaptado bloqueándolos:
Safari en 2017
Firefox en 2019
Edge en 2020
Google Chrome retrasa su bloqueo hasta 2023
Cookieless: consecuencias y soluciones
El cookieless afectará a todos aquellos que participan en la comunicación y la publicidad en línea o que, simplemente, utilizan Internet para sus actividades diarias.
¿Cuál será la primera consecuencia para quien utiliza las cookies para hacer publicidad de su actividad? Sin duda, una clara disminución de la información disponible sobre sus usuarios. Si alguien habla de -20%, los más drásticos llegan a -60% de la recaudación publicitaria. De hecho, los inversores publicitarios no podrán activar campañas de retargeting y prospección para todos los usuarios que no naveguen directamente en su sitio. Al no disponer de tanta información, también se reducirán los acuerdos publicitarios; en consecuencia, habrá menos ingresos para los editores y para todos aquellos que hasta ahora habían vivido también gracias a los ingresos obtenidos por haber alojado anuncios en sus espacios.
Cambian las reglas, cambian las soluciones. Muchas buenas alternativas se basan en la IA y en los datos recopilados por la publicidad móvil. En particular, este último explota el hecho de que el uso de smaprthone ha superado durante mucho tiempo al de la PC para acceder a la información de la red. Las futuras campañas publicitarias se beneficiarán de este nuevo hábito. Gracias al smartphone y a los datos proporcionados, las empresas podrán acceder a cierta información de los consumidores, de la que derivarán intereses y hábitos de los usuarios. Por ejemplo, la información valiosa estará disponible gracias a:
otras aplicaciones instaladas en el smartphone
geolocalización y lugares visitados
Además de esto, las empresas pueden centrarse en el marketing por correo electrónico, maximizando el presupuesto para sus suscriptores, muy valiosos porque están explícitamente interesados en su banda. No hay que olvidar, entonces, otros modos hasta ahora dejados en un segundo plano como: mensajería, datos offline, etc.
Optimizar la eficacia de las nuevas campañas publicitarias por lo que es posible y representa un desafío muy interesante, incluso en un mundo sin cookies. Es suficiente encontrar métodos alternativos para recopilar los datos más interesantes. Los consumidores de la web también podrán tener una experiencia satisfactoria sin ver violada su privacidad.
Trascorro la mia vita tra i libri che leggo, i testi che scrivo, la pallavolo e i miei due cani. Mi definiscono Spanish & Italian Freelance Copywriter all’interno di ContentSquare. Esprimo, in modo diretto e conciso, i concetti chiave del mondo digital, per avvicinare anche i meno esperti a questo meraviglioso mondo, tanto creativo quanto analitico.