La bannière publicitaire web, “banner ad” en anglais, a été l’une des premières formes de publicité sur internet. Après une première apparition en 1994, elle s’est depuis démocratisée pour devenir l’un des éléments que l’on retrouve maintenant sur la plupart des sites internet.
Aujourd’hui, ces bannières sont même devenues le levier publicitaire privilégié de certaines entreprises.
Malgré l’émergence de bloqueurs de publicités tel que AdBlock, ces bannières peuvent être un atout majeur dans votre stratégie d’acquisition (et de conversion) de nouveaux utilisateurs car ils permettent d’amener du trafic sur votre site sans dépendre uniquement de votre visibilité organique.
Dans cet article, nous allons voir comment fonctionne une bannière publicitaire, leur rôle, et comment les optimiser pour attirer de nouveaux utilisateurs.
Le fonctionnement d’une bannière publicitaire web
Qu’est-ce qu’une bannière publicitaire ?
Avant de rentrer dans les détails et spécificités de la bannière publicitaire, qu’est-ce que c’est ? La bannière publicitaire, c’est tout simplement un visuel – une image fixe la plupart du temps, que l’on retrouve en haut, en bas, ou sur les côtés d’un site. Son but est de promouvoir une marque, ou une offre lors d’une campagne publicitaire.
A quoi servent les bannières ?
L’objectif des bannières publicitaires est simple : amener du trafic vers votre site, avec une publicité contenant un passage à l’action. La bannière doit donner envie aux internautes de cliquer dessus et d’être redirigé vers votre site.
Certaines marques utilisent aussi ces bannières pour faire de l’auto-promotion, ou pour augmenter les ventes d’un produit en particulier.
Quoi qu’il en soit, le nerf de la guerre, c’est donc de réussir à attiser la curiosité des utilisateurs afin qu’ils viennent voir vos produits ou votre campagne publicitaire.
Nos 5 conseils pour optimiser votre bannière publicitaire web
1/ Optimiser son accroche
Vous n’avez qu’une brève seconde pour intéresser les lecteurs de votre bannière publicitaire, soyez donc mémorable et concis.
Idéalement, votre accroche doit tenir en moins d’une dizaine de mots pour rester la plus efficace possible, en évitant les expressions vagues qui peuvent prêter à confusion.
Sur cette publicité, Wikibuy a misé son accroche sur un seul critère qui souligne son avantage concurrentiel : le prix.
Si vous manquez de place pour expliquer la pertinence de votre offre, envisagez la direction de votre bannière publicitaire vers une page de vente qui précisera davantage ce que vous proposez.
2/ Ajouter un élément visuel pertinent
Pour être optimisée, votre bannière publicitaire web doit contenir un élément visuel fort qui ressort, en illustrant ce que vous commercialisez, ou le problème auquel vous répondez.
Dans l’optique de rassurer sur la viabilité de vos services, l’image et les couleurs utilisées sur votre bannière doivent envoyer le bon signal à vos utilisateurs vis-à-vis de votre marque.
Dans l’exemple ci-dessous, la proposition de valeur est claire : “Laissez votre ancien portefeuille encombrant au profit d’un nouveau portefeuille plus petit et pratique.”
3/ Avoir un CTA imparable
Afin d’inciter les utilisateurs à quitter leur navigation actuelle pour aller sur votre site, votre CTA (Call-to-Action) doit contenir certains éléments :
Un verbe d’action pour pousser les utilisateurs à réaliser une action simple.
Des couleurs contrastées pour le bouton, afin qu’il soit facilement identifiable.
Le CTA ne doit pas figurer au milieu, mais plutôt proche du texte, en évidence sur le côté, ou en bas.
Si vous ne souhaitez pas inclure de CTA, c’est possible : certaines bannières n’en contiennent pas, comme celle-ci.
Toutefois, le message de cette bannière n’est pas tout à fait clair. Est-ce une invitation pour découvrir l’entreprise Bayer, pour acheter un produit, un service ?
Dans la plupart des cas, le CTA est pertinent car il vient renforcer votre proposition de valeur, et inciter les utilisateurs à réaliser une action précise.
4/ Tester plusieurs bannières publicitaires
Il est important de ne pas rester figé sur une seule idée de bannière, mais d’utiliser plusieurs messages, de visuels mais aussi… différentes tailles de bannières.
Aujourd’hui, la plupart des bannières publicitaires web se trouvent dans ces dimensions : 300×250, 336×280, 728×90, 160×600, 120×600 et 300×600.
Vous pourriez également envisager des bannières publicitaires adaptées aux mobiles, dont les dimensions sont généralement : 320×50, 320×320, 250×250 et 320×100.
Pour réaliser des tests pertinents et optimiser la conversion de vos bannières, retrouvez sur cette page, notre outil dédié : le Find & Fix.
Autres conseils :
Si votre bannière publicitaire contient des éléments visuels lourds, tel qu’une vidéo, il est peut-être préférable de les compresser.
Considérez l’option des services d’un designer externe pour soigner vos visuels et leur donner un aspect professionnel.
Après des années d’expérience en Fintech et M&A, je suis devenu copywriting spécialisé dans la Tech et le Web3. Passionné de technologie et de psychologie humaine, j’aime comprendre les comportements utilisateurs et déchiffrer les mécaniques de conversion en ligne.