Actualités|août 23, 2019

Menu, barre de recherche, slideshow : chercher ou se laisser tenter ?

Menu, barre de recherche, slideshow : chercher ou se laisser tenter ?

L’utilisation du slideshow, de la barre de recherche et du menu est un excellent moyen de connaître les intentions d’un internaute qui arrive sur la homepage : déterminé (barre de recherche), envie d’être inspiré (slideshow), curieux et méthodique (menu).

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ux-international-map

 

Le haut de la homepage, un attrait différent sur mobile et sur desktop

L’utilisation du haut de la homepage, avec ses trois composantes principales (barre de recherche, menu, slideshow), comporte des différences entre devices.

Tout d’abord, ces trois zones sont bien plus utilisées sur desktop pour tous nos pays, sauf le Royaume- Uni, où elles sont utilisées 7% de plus sur mobile. À noter, sur desktop, en France, le taux de clic cumulé dépasse la barre des 50%.


53% : le taux de clic cumulé sur le header ou le slideshow en France. 


slideshow-mockup

Sur mobile, leur utilisation sera environ 20% inférieure, sauf en Chine, où cette zone est presque abandonnée : -70% taux de clic. 

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Si l’utilisation du haut de la homepage paraît évident sur mobile au Royaume-Uni, il ne l’est absolument pas en Chine

 

Désaveu pour les slideshows aux Etats-Unis et en Italie

On sait déjà que les Italiens ne sont pas attirés par les sources d’acquisition suggérées, et qu’ils privilégient l’autonomie (trafic organique, SEA).

Comme les internautes américains, il leur faudra donc plus qu’un simple slideshow pour qu’ils cliquent : -20% d’utilisation, en comparaison avec les autres pays (-40% pour les États-Unis).

Autre spécificité américaine : l’attrait pour la barre de recherche mobile, +44% par rapport à la version desktop.


+44% : le taux d’utilisation de la barre de recherche sur mobile par les Américains par rapport à la version desktop.


En bleu, l’attrait pour une zone du haut de la homepage d’un pays, en rouge la faible utilisation.

 

L’importance des éléments visuels en Chine et au Japon

La méthode est simple pour attirer les internautes chinois et japonais : les visuels.

Ils sont les premiers à cliquer sur le slideshow : 28% de plus que la moyenne pour la Chine (où il concentre pratiquement tous les clics de haut de homepage), et 87% de plus pour le Japon sur mobile !

À l’opposé, les menus et les barres de recherche sont fortement déconseillés sur mobile. Pas vraiment adaptés aux sinogrammes ou kanjis, ils sont peu utilisés par rapport aux autres pays : jusqu’à 74% de moins en Chine pour le menu, et 60% de moins pour la barre de recherche.


+87% : le taux de clic sur le slideshow sur mobile pour les Japonais par rapport à la moyenne mondiale.


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En bleu, l’attrait pour une zone du haut de la homepage d’un pays, en rouge la faible utilisation

 

Au Royaume-Uni, des internautes décidés qui utilisent la barre de recherche et les menus

Les internautes du Royaume-Uni sont plus déterminés que ceux des autres pays. Ils savent ce qu’ils veulent en venant sur un site, et savent comment l’obtenir.

La barre de recherche n’a ainsi aucun secret pour eux, qu’ils plébiscitent environ 45% de plus qu’ailleurs dans le monde, et le menu sur mobile est largement favorisé (50% de plus).


+45% : le taux d’utilisation de la barre de recherche par les Anglais par rapport aux autres pays.


Vous aimerez également : 8 exemples de menu de navigation web avec de bonnes pratiques UX

 

En Allemagne et en France, l’interaction est forte avec le menu

En France comme en Allemagne, un comportement méthodique et curieux s’impose parmi les internautes.

Ces deux pays favorisent le menu avant toute chose : +15% pour la France, +11% pour l’Allemagne.


+15% : le taux d’utilisation du menu par les Français par rapport aux autres pays.


menu-barre-de-recherche-par-pays

Recommandations

Etats-Unis, Royaume-Uni, Italie : ne vous focalisez pas sur le slideshow, mais sur une vraie barre de recherche

Exemple concret : www.prettylittlething.com

 

Chine, Japon : inspirez les internautes !

 

Europe : hiérarchie et suggestions doivent se retrouver dans les menus

Exemple concret : www.laredoute.fr

 

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Auteur
Pierre Sommer

Pierre fait partie de l'équipe Marketing de Contentsquare. Il aime les blogs, l'UX, et les blogs sur l'UX.

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